24 h dans la vie de…

Karim Rammal, président de JWT

Président de J.Walter Thompson (JWT) depuis 2001, Karim Rammal est, à 34 ans, le jeune dirigeant de l’une des plus importantes agences de publicité du Pakistan. Il gère quelque 200 employés répartis entre Karachi et Lahore, des clients tels que Shell, Motorola, Mitsubishi et Unilever, et est, en plus, consultant pour JWT New York. Après avoir étudié la publicité et les nouvelles technologies de l’information à Boston, aux États-Unis, Karim Rammal rentre dans son pays. Après diverses expériences professionnelles « très enrichissantes », il prend, à l’âge de 31 ans, la direction de JWT Pakistan. Lors de sa première réunion à ce titre, les clients, cherchant du regard un dirigeant plus âgé, ont même demandé : «  Mais où est le président ? ».

Pourquoi investir au Pakistan ?

Économiquement, le Pakistan est un jeune marché porteur et stable. Depuis deux ans, notre croissance économique est forte. L’immobilier, par exemple, a connu un essor considérable ces dernières années et ceci dans tout le pays, avec une augmentation des prix allant de 30 à 50 % selon les villes. C’est l’un des meilleurs investissements actuellement. La bourse se maintient. Les consommateurs ont un pouvoir d’achat de plus en plus important. Les crédits deviennent courants et le secteur bancaire se porte bien. Les médias privés se sont développés aussi bien dans la presse écrite que dans la télévision. La presse est libre. Il y a quinze ans, la censure était très forte et ce n’est plus le cas aujourd’hui. Les grandes multinationales ont investi. Les secteurs hôteliers, touristiques et automobiles sont, entre autres, en pleine croissance. Les télécommunications également. Les opportunités sont intéressantes. Le Pakistan est une porte d’entrée pour l’Afghanistan et l’Asie centrale. Les futures possibilités de commerce avec l’Inde sont essentielles. Tous ces facteurs sont autant d’avantages que peut offrir le Pakistan. Sa place géostratégique est indéniable. Les atouts climatiques et historiques ainsi que la variété géographique sont loin d’être négligeables, mais nous pas été à même de les promouvoir. Ni son potentiel. Cela est un problème. Notre Président et son équipe en sont conscients.

Un conseil pour de futurs investisseurs ?

Le premier serait : éteignez vos télévisions et arrêtez de lire les journaux ! Si vous suivez l’actualité internationale régulièrement, cela ne vous donne pas envie de sortir de chez vous et de voyager. Mais ceci n’est pas uniquement valable pour le Pakistan. Le second : venez ici et faites-vous vous-même votre propre opinion. Nous sommes l’un des pays les plus hospitaliers qui soit au monde.

Et la sécurité ?

Ma femme est américaine et se promène à Karachi comme n’importe quel citoyen pakistanais. Le problème de la sécurité n’est pas aussi important que l’on en parle dans les médias. Il y a certains endroits autour de Karachi où, personnellement, je n’irai pas, mais ceci n’est pas propre au Pakistan. Moins de 10 % de la population créent des problèmes pour 90 % qui n’en posent aucun. Nous sommes 140 millions d’habitants. La perception de la sécurité au Pakistan à l’étranger est totalement faussée.

Et 24 h dans votre vie ?

Je me réveille à 7 h et quitte la maison vers 8 h 15 pour arriver au bureau vers 8 h 30/9 h. J’aime être là avant tout le monde et lire mes e-mails pendant environ 1/2 h. À partir de 9 h 30, réunions, conférences, rendez-vous… Je déjeune vers 13 h, la majorité du temps avec des clients. Vers 14 h 30, à nouveau des rendez-vous, au bureau ou à l’extérieur. À 17 h 30 : conférences téléphoniques avec New York. 19 h est l’heure de la gymnastique. Puis je dîne souvent à l’extérieur. Je rentre à la maison vers 23 h et me couche généralement vers minuit après avoir vérifié à nouveau mes messages électroniques. Je voyage beaucoup au Pakistan, en Afghanistan, car nous avons une filière à Kaboul dirigée par des Français, en Thaïlande, en Malaisie, à Hong Kong, aux Émirats Arabes Unis, en Inde, en Grande-Bretagne, en Allemagne et aux États-Unis tous les quinze jours.